Sempre più “mobile”: il 26% degli italiani naviga solo da smartphone o tablet

05 dicembre 2017 di Giuseppe Migliorino

Il mobile sta conquistando sempre più le abitudini degli utenti in tutto il mondo, Italia compresa. Il nuovo studio condotto da ComScore ci dice che il 26% degli italiani naviga solo da smartphone o tablet.

Le persone che accedono al web esclusivamente da mobile sono il 26% della popolazione italiana, una percentuale molto più alta di paesi come Germania, Regno Unito e Stati Uniti (rispettivamente 4%, 8% e 12%), mercati in cui la maggioranza accede da più piattaforme.

L’Italia risulta anche il mercato più polarizzato in assoluto per quanto riguarda l’utilizzo di app: oltre l’87% del tempo trascorso via mobile è infatti speso all’interno di un’app. Se si parla in termini di reach in Italia solo 11 app riescono a raggiungere un livello di audience abbastanza consistente attorno al 20% di penetrazione (contro le 20 degli USA o le 17 del Regno Unito).

Dallo studio emerge che l’adozione del mobile avviene in maniera tutt’altro che uniforme a livello globale. Identificare le aree in cui il consumo digitale tende a concentrarsi sulle piattaforme mobili permette a proprietari di media, inserzionisti e relativi centri media di portare alla luce nuove opportunità potenziali in termini di audience e contenuti. Inoltre, i brand e le applicazioni mobile che hanno conquistato posizioni dominanti nelle categorie di Messaggistica Istantanea, Notizie, Retail e Social Media;

 

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